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10 bonnes pratiques SEO qui perdurent face aux Core Update Google

Les bonnes pratiques SEO sont comme les astuces de grand-mère : elles font faire des économies et facilitent la vie au quotidien. En référencement naturel, une bonne habitude sort toujours gagnante d’une mise à jour de l’algorithme de Google. Mais alors, quelles sont ces pratiques SEO incontournables ? Depuis mes débuts, j’ai identifié un certain nombre de techniques qui résistent à l’épreuve du temps (et des Google Core Update). Je vous délivre 10 pratiques SEO indispensables, pour pérenniser votre référencement naturel.

1. Penser le SEO avant la création de votre site internet

Pour réussir votre stratégie de référencement naturel, il est primordial qu’elle s’appuie sur des bases solides. Avant de faire construire votre maison, vous avez esquissé les plans, imaginé le nombre de pièces et leur superficie, ainsi que les déplacements à l’intérieur de votre logement. Pour la création de votre site internet, c’est pareil ! Vous devez penser le SEO en amont de votre projet. Tout débute par l’étude de mots-clés, qui va permettre de :

  • définir la structure de votre futur site (aussi appelée « arborescence ») ;  
  • dresser la liste des sujets à traiter, en fonction de l’intention de recherche de l’utilisateur ;
  • organiser et hiérarchiser les contenus, qui constituent le cœur de votre SEO ;
  • optimiser le parcours utilisateur, afin d’offrir une expérience de navigation facile et fluide.

Lorsqu’une agence web (ou un webmaster freelance) mentionne sur son devis « CMS optimisé pour le référencement naturel », sachez qu’il ne s’agit que du pilier technique. Trop souvent, les TPE-PME commettent la même erreur : elles négligent le pilier éditorial, qui est indispensable pour performer sur les moteurs de recherche.

2. Identifier les mots-clés à fort potentiel SEO

Les mots-clés à fort potentiel SEO ne sont pas forcément ceux qui génèrent un volume de recherche élevé. Généralement, les requêtes les plus recherchées sont aussi plus concurrentielles. La meilleure arme pour contrer la concurrence SEO est d’investir son énergie (et son budget) sur les mots-clés de longue traîne (ils comprennent 4 mots et plus). Les principaux avantages qu’offre cette stratégie sont :

  • une concurrence SEO moins importante ;
  • un trafic plus ciblé et plus qualifié ;
  • un meilleur taux de conversion.

Choisir les bons mots-clés, c’est l’art d’identifier les requêtes qui engendrent le meilleur retour sur investissement. Typiquement, un mot-clé géolocalisé avec une intention transactionnelle (ou commerciale) constitue une pépite en SEO.

3. Comprendre l’intention de recherche et y répondre

Pour apparaître en première page sur Google, il est crucial d’identifier l’intention de recherche cachée derrière un mot-clé. Pour ce faire, un consultant SEO va utiliser un outil d’analyse de SERP (et son sens de l’observation). Il existe cinq types de requêtes différentes, à savoir :

  1. La requête navigationnelle : l’internaute souhaite accéder à un site web ou à une marque en particulier.
  2. La requête informationnelle : l’internaute formule une question en vue d’obtenir des informations.
  3. La requête commerciale : l’internaute souhaite s’assurer qu’il a fait le bon choix avant de concrétiser son achat.
  4. La requête transactionnelle : l’internaute est déjà dans une logique d’achat.
  5. La requête géolocalisée : l’internaute précise le lieu dans sa recherche (1/3 des recherches locales débouchent sur un achat immédiat).

Une fois que vous avez compris l’intention de recherche, vous devez créer du contenu pertinent qui y répondre de manière approfondie. De même, assurez-vous que le type de contenu web proposé est celui attendu par les internautes (article de blog, photo, vidéo Youtube, etc.). Gardez toujours un œil sur la SERP, car l’internaute est un être volatile. Avec l’émergence du Do It Yourself, une intention transactionnelle peut se transformer en une intention informationnelle (avec la recherche de tutoriels).

4. Privilégier la qualité du contenu SEO plutôt que la quantité

Plus que jamais, Google fait la part belle aux contenus SEO de qualité. La mise en place d’une stratégie éditoriale efficace représente un enjeu majeur pour votre entreprise. Le défi d’aujourd’hui et de demain est de publier moins mais mieux. La création de contenu vouée à l’échec représente une perte de temps et d’argent. De plus, elle nuit à l’image de marque de votre entreprise. Surtout, les contenus pauvres représentent une véritable source de pollution numérique. En tant que rédactrice web soucieuse de la planète, je me dois de sensibiliser mes clients à la sobriété éditoriale.

Vous trouverez ci-dessous une liste non exhaustive, des bonnes pratiques éditoriales à adopter :

  • intégrer l’empathie à votre référencement éditorial : mettez-vous à la place de votre client cible ;
  • utiliser un champ lexical varié : bannissez le remplissage et le bourrage de mots-clés ;
  • faire la chasse aux pages zombies : une page de mauvaise qualité génère peu ou pas de trafic SEO et nuit à la performance de votre site  ;
  • éviter la cannibalisation des mots-clés : la création d’un calendrier éditorial vous évitera de mettre en concurrence vos articles de blog ;
  • mettre à jour les contenus existants : plutôt que de rédiger un nouvel article, parfois il suffit d’actualiser un contenu existant.

5. Optimiser les balises HTML importantes pour le SEO

Souvent négligée, l’utilisation des balises HTML est pourtant l’une des bonnes pratiques SEO incontournables. Une balise HTML est un élément de base utilisé pour définir la structure et le contenu d’une page web. On les surnomme « zones chaudes », car elles jouent un rôle capital dans la réussite du référencement naturel.

Parmi les balises SEO les plus importantes pour optimiser votre site internet figurent :

  • la balise title : il s’agit du titre qui apparaît sur la page de résultats d’un moteur de recherche ;
  • la balise meta description : cette courte description de la page qui apparaît sur la SERP peut avoir un impact sur le taux de clic (CTR) ;
  • les balises d’en-tête : les balise Hn (de H1 à H6) définissent les titres et sous-titres d’une page et permettent aux robots Google de comprendre la structure du contenu ;
  • la balise meta robots : elle permet de garder le contrôle du comportement d’exploration des Googlebots (quels contenus sont-ils autorisés à indexer et quels sont les liens qu’ils doivent suivre ?).

6. Privilégier le SEO local dans votre stratégie de référencement naturel

Le référencement local (ou SEO local) est une sous-branche du référencement naturel, trop souvent sous-estimée. Pourtant, il est l’un des leviers les plus faciles à mettre en place pour améliorer la visibilité d’une entreprise. Dès lors que vous souhaitez attirer des clients de proximité, vous devez miser sur le SEO local. À quoi bon vous mettre en concurrence avec des entreprises de la France entière, si votre zone de chalandise est limitée à une ville, un département ou une région.

Dans la liste des bonnes pratiques SEO à adopter par les entreprises de proximité, on trouve :

  • s’inscrire sur des annuaires professionnels ;
  • optimiser votre fiche Google My Business, afin qu’elle apparaisse dans le Local Pack ;
  • insérer des mots-clés géolocalisés dans vos balises HTML et dans le corps du texte ;
  • rédiger des pages de site web géolocalisées pour chacun de vos magasins ;
  • publier des études de cas ou vos réalisations, pour chacun de vos projets locaux ;
  • intégrer des éléments géographiques dans vos articles (nom de rue, monuments, etc.).

7. Créer une expérience utilisateur conviviale et engageante

L’expérience utilisateur (UX) est un facteur de classement Google, qui prend un peu plus de poids chaque année. Outre le fait que votre site web doit être compatible mobile, vous devez garder un œil sur les Core Web Vitals de Google. Ces signaux web essentiels correspondent aux indicateurs de performance de votre site. Il est possible de les analyser via la Google Search Console. Qu’est-ce qu’une expérience utilisateur engageante ? Pour engager les internautes, votre site web doit à la fois exercer un attrait et inviter à nouer des relations privilégiées.

Parmi les bonnes pratiques SXO (UX + SEO) pour créer une expérience utilisateur optimale, il est recommandé de :

  • améliorer la vitesse de chargement des pages web : cela passe notamment par l’optimisation des images, la mise en cache et la réduction du code HTML ;
  • créer une arborescence de site claire et fluide : une information essentielle doit pouvoir être trouvée en trois clics maximum ;
  • utiliser des verbes d’action : les verbes dynamiques favorisent le passage à l’acte d’achat de l’internaute ;
  • optimiser les CTA : l’emplacement, la couleur et le contenu du bouton d’appel à l’action jouent un rôle clé dans la conversion d’un site ;
  • proposer un lead magnet : mettre en place un contenu gratuit à télécharger offre l’occasion de tisser des liens privilégiés avec ses potentiels clients.

Pour reprendre les propos de Laurent Bourelly (consultant en référencement bien connu) : le concept « achète ou casse toi » est révolu.

8. Booster votre SEO grâce à l’optimisation du maillage interne

« Je veux acheter des backlinks ! ». Les prospects qui me contactent n’ont que ces mots à la bouche. Je rêve du jour où ils me diront : « Je voudrais booster mon SEO grâce à l’optimisation du maillage interne de mon site web ». Si seulement ils avaient conscience de l’importance du netlinking pour le SEO. Mais alors, qu’est-ce que le maillage interne ? Cette pratique consiste à lier les différentes pages d’un site web entre elles, de manière organisée. Cela est possible grâce à la création de liens hypertextes d’une page à une autre, au sein du même site internet. Ces liens internes présentent plusieurs avantages, tels que :

  • faciliter la navigation de l’internaute, en fournissant des chemins clairs et logiques vers des thèmes associés ;
  • renforcer la structure du site, en aidant les robots de Google à comprendre l’organisation du contenu ;
  • répartir le jus de lien (ou « poids SEO ») de manière équilibrée, entre les différentes pages du site ;
  • améliorer l’expérience utilisateur, en facilitant la recherche d’informations pertinentes sur une même thématique.

9. Optimiser le SEO des images de votre site internet

Google Image représente plus de 20 % des recherches effectuées sur Internet. Pourtant, l’optimisation des images d’un site web est une pratique SEO sous-estimée. Les moteurs de recherche accordent de plus en plus d’importance, à la qualité et à la pertinence du contenu visuel. D’autre part, optimiser le SEO de vos images va vous permettre de :

  • améliorer la vitesse de chargement des pages de votre site ;
  • faciliter l’indexation de vos images par les moteurs de recherche ;
  • augmenter le trafic de votre site web ;
  • réduire la consommation de bande passante.

Les principaux gestes à adopter pour améliorer le référencement de vos images sont :

  • utiliser le format de compression d’image WebP ;
  • définir un attribut ALT pertinent ;
  • renommer les fichiers en utilisant des mots-clés.

10. Ajouter des données structurées aux pages de votre site

Les données structurées permettent de fournir des informations aux moteurs de recherche, dans un format standardisé (appelé « balisage Schéma.org »). Le principal intérêt de l’ajout d’une donnée structurée est de permettre aux moteurs de recherche de mieux comprendre le sens du contenu. Parmi les exemples de données structurées les plus courants, on trouve l’affichage des étoiles avis clients, le prix d’un produit, la disponibilité d’un article ou les heures d’ouverture d’un magasin.

Le balisage de données structurées présente des intérêts non négligeables pour le SEO, tels que :

  • faciliter l’indexation d’une URL par les moteurs de recherche ;  
  • se démarquer de la concurrence SEO grâce aux extraits enrichis ;
  • améliorer l’apparence d’une URL sur la page de résultats (SERP) ;  
  • générer un meilleur taux de clic, grâce à un affichage plus attractif.

Pour réussir en référencement naturel, il n’y a pas besoin de réinventer la roue. Pour partir sur de bonnes bases, il suffit de mettre en application les bonnes pratiques SEO citées ci-dessus. Le référencement naturel n’est pas une science exacte. Personnellement, j’ai amélioré mes compétences en développant mon sens de l’observation et en appliquant la méthode « Test and Learn ». Êtes-vous prêt à tenter l’aventure avec Alicia au pays du web ?