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Quelles sont les bonnes pratiques SEO à adopter en 2022 pour être visible sur Google ?

Le référencement naturel n’est décidément pas un long fleuve tranquille. Certaines bonnes pratiques SEO perdurent, tandis que d’autres tendent à évoluer. Entre les mises à jour des algorithmes de Google, les évolutions technologiques et les changements de comportement des internautes, une veille SEO s’impose. Mais alors, quelles sont les tendances SEO à adopter en 2022 ? Avec le lancement du nouvel algorithme MUM, est-ce qu’il sera plus difficile de bien positionner son site web ? Alicia au pays du web n’est pas Nostradamus. Néanmoins, je vous dévoile 6 bonnes pratiques SEO à appliquer en 2022 pour améliorer votre positionnement sur Google.

1. Consolider la structure des pages grâce au balisage sémantique

Le balisage sémantique fait partie des bonnes pratiques SEO qui perdurent dans le temps. Pourtant, le pouvoir des balises sémantiques est trop souvent sous-estimé dans le processus d’optimisation des sites web. Mais, qu’est-ce qu’une balise sémantique ? Il s’agit d’un élément de code HTML, qui aide les robots d’indexation de Google à comprendre la structure et le contenu d’une page. Leur utilisation et le soin qui leur ai apporté jouent un rôle capital, dans la réussite de votre référencement naturel. Parmi les balises sémantiques qui ont le plus de poids aux yeux de Google, citons notamment :

  • la balise title ;
  • la balise meta description ;
  • les balises Hn d’un article.

Afin de mieux comprendre la fonction de chacune de ces balises, je vous invite à parcourir mon lexique SEO de A à Z. Mettre en place une bonne pratique SEO, ne veut pas dire qu’il ne faut pas faire preuve d’audace et de créativité. Depuis quelques temps, je rédige des meta descriptions qui mettent clairement en avant les bénéfices clients (voir exemple ci-dessous). Il semblerait que Google apprécie, puisqu’il ne modifie plus la description de mes pages.

Exemple de meta description : Serres de jardin DOLMEN ✓ Fabrication française ✓ 7 modèles au choix ✓ Bâche de qualité professionnelle ✓ Livraison dans toute la France sous 2 semaines.

2. Comprendre l’intention de recherche cachée derrière un mot-clé

Tout comme le balisage sémantique, la recherche de mots-clés fait partie des fondements du SEO. En 2022, trouver le bon mot-clé ne suffira plus. Le nouvel algorithme MUM de Google va changer la donne, sur les contenus mis en avant par le moteur de recherche. Google MUM est un algorithme basé sur l’intelligence artificielle. Celui-ci vise à renforcer la compréhension de la sémantique et de l’intention de recherche. Derrière un mot-clé se cache une intention de l’internaute. Le tout est de savoir la décrypter. L’utilisateur souhaite-t-il :

  • obtenir des informations précises (requête informationnelle) ;
  • accéder à un site web qu’il connaît déjà (requête navigationnelle ou de marque) ;
  • consulter des informations complémentaires avant d’effectuer un achat (requête commerciale) ;
  • procéder à un acte d’achat (requête transactionnelle).

Il existe différents outils gratuits pour identifier l’intention de recherche d’un internaute. Google Trends et Answer the Public sont les plus populaires. Exploiter les SERPs reste encore le moyen le plus efficace, pour interpréter la requête soulevée par l’internaute.

3. Porter une attention particulière aux critères EAT de Google

E-A-T : derrière ces trois lettres se cachent les ingrédients pour obtenir un meilleur classement sur Google. L’acronyme EAT constitue plus qu’une bonne pratique SEO. En 2022, il représente un concept-clé dans une stratégie de référencement naturel. Mais qu’est-ce donc ? Google EAT regroupe trois critères qualité SEO, qui influencent le niveau de confiance d’un site aux yeux du moteur de recherche. Il est temps de mettre fin au suspense et de vous dévoiler les trois piliers qui se cachent derrière ce concept :

  • expertise : les contenus experts doivent être pertinents, exhaustifs et s’appuyer sur des sources fiables ;
  • autorité (Authoritativeness) : la réputation d’un site est mesurée par le nombre de liens entrants (aussi appelés « backlinks ») ;
  • fiabilité (Trustworthiness) : la crédibilité d’un site est influencée par les signaux des utilisateurs (exemple : les avis clients).

En résumé, le concept EAT sert à évaluer le degré de confiance que Google témoigne à un site. De cette manière, les contenus fiables, pertinents et de qualité seront proposés en priorité aux internautes.

4. Privilégier la qualité du contenu SEO plutôt que la quantité

Qu’on se le dise, en 2022 Google va faire la part belle au contenu SEO de qualité. Votre défi (si vous l’acceptez) sera de publier moins mais mieux. La création de contenus voués à l’échec représente une perte de temps, d’argent et nuit à l’image de votre entreprise. Surtout, le contenu pauvre représente à lui seul une véritable source de pollution numérique. En tant que rédactrice web freelance, je considère que je me dois de sensibiliser mes clients à la sobriété éditoriale. Voici donc une liste non exhaustive, des bonnes pratiques SEO à adopter en matière de stratégie de contenu :

  • intégrer l’empathie à votre référencement éditorial : avant de commencer à produire du contenu, vous devez comprendre les besoins et les attentes de votre clientèle cible ;
  • utiliser un champ lexical varié autour du mot-clé principal ;
  • faire la chasse aux pages zombies : celles-ci génèrent peu ou pas de trafic SEO, tout en utilisant du budget crawl ;
  • éviter la cannibalisation (mise en concurrence) de vos propres articles de blog : faites un inventaire du contenu de votre site ;
  • mettre à jour les contenus web existants : plutôt que de rédiger un nouvel article, il suffit parfois de compléter ou d’actualiser un article existant.

Pour récapituler, en 2022 stop au remplissage et on arrête de prendre l’internaute pour un jambon !

5. Créer une expérience utilisateur engageante

L’expérience utilisateur (UX) est un facteur de classement Google, qui prend un peu plus de poids chaque année. Outre le fait que votre site doit être compatible mobile, vous devez garder un œil sur les Core Web Vitals de Google. Ces signaux web essentiels correspondent aux indicateurs UX et performance de Google. Il est possible de les analyser via la Search Console ou bien grâce à l’outil Google PageSpeed Insigths. Qu’est-ce qu’une expérience utilisateur engageante ? Pour engager l’utilisateur, votre site internet doit à la fois exercer un attrait et inviter à nouer des relations privilégiées. Les bonnes pratiques SEO pour créer une interaction et une expérience utilisateur optimale sont :

  • améliorer la vitesse de chargement des pages web : pensez à optimiser les fichiers médias (exemple : le poids des images) et à réduire le code HTML (CSS et JavaScript) ;
  • créer une arborescence de site claire et fluide : une information essentielle doit pouvoir être trouvée en trois clics maximum ;
  • utiliser des verbes d’action : les verbes dynamiques favorisent le passage à l’acte d’achat de l’internaute ;
  • optimiser les boutons d’action (CTA) : les appels à l’action jouent un rôle clé dans la conversion d’un site ;
  • proposer du contenu gratuit à télécharger : un lead magnet offre l’occasion de tisser des liens privilégiés avec ses potentiels clients.

Pour reprendre les propos de Laurent Bourelly (consultant SEO qui a popularisé le cocon sémantique), le concept « achète ou casse toi » est révolu.

6. Ne pas sous-estimer le pouvoir du SEO local

Le référencement local (ou SEO local) est une sous-branche du référencement naturel, trop souvent sous-estimé. Pourtant, il est l’un des leviers les plus faciles à mettre en place pour améliorer la visibilité d’une entreprise. Dès lors que vous souhaitez attirer des clients de proximité, vous devez miser sur le SEO local. À quoi bon vous mettre en concurrence avec des entreprises de la France entière, si votre zone de chalandise est limitée à une ville, un département ou une région. Dans la liste des bonnes pratiques SEO à adopter par les entreprises de proximité, on trouve :

  • s’inscrire sur des annuaires professionnels et/ou sur l’annuaire des professionnels de votre commune ;
  • optimiser votre fiche Google My Business (il ne suffit pas de créer une fiche pour apparaître sur Google Maps) ;
  • insérer des mots-clés géolocalisés dans vos balises HTML (title, meta description, balises Hn) ;
  • rédiger des pages de site web géolocalisées ;
  • publier des études de cas présentant vos réalisations locales ;
  • intégrer des éléments géographiques dans vos articles de blog (quartier, nom de rue, monuments, etc.) ;
  • cibler les mots-clés spécifiques à votre zone de proximité ciblée (exemple : pellet vs granulé à bois, pain au chocolat vs chocolatine) ;
  • encourager vos clients à laisser un avis sur votre entreprise.

Vous l’aurez compris, l’année 2022 sera sous le signe du contenu éditorial SEO de qualité et de l’intention de l’utilisateur. Pour être visible sur Google, il ne suffit plus d’écrire pour les robots. Il faut avant tout répondre à l’intention de recherche de l’utilisateur, en lui fournissant la réponse la plus pertinente. Pour le reste, le référencement naturel est basé sur un ensemble de techniques. Il suffit de les connaître et de bien les appliquer. En course à pied, on dit souvent que l’un des principes de base est de courir de manière plus ciblée. En référencement naturel c’est pareil. Une optimisation SEO ciblée permet de générer du trafic de qualité.