Référencement Youtube : comment augmenter la visibilité de vos vidéos ?
Table des matières
Le référencement Youtube est un puissant levier d’acquisition de trafic et de conversion. Avez-vous remarqué que Google privilégie de plus en plus le format vidéo, sur la page de résultats de recherche. Seulement voilà, créer sa chaîne Youtube ne suffit pas. Il faut en plus qu’elle soit optimisée et qu’elle propose du contenu de qualité (tout comme un site internet). Découvrez mes 12 conseils pour augmenter la visibilité de vos vidéos, sur la deuxième plateforme sociale la plus consultée.
Les principaux chiffres Youtube à connaître en France
Depuis sa création en 2005, la plateforme Youtube ne cesse d’occuper de la place sur les résultats des moteurs de recherche. Il faut dire que le contenu vidéo suscite un intérêt grandissant de la part des internautes. Sachez que publier des vidéos peut présenter de nombreux avantages pour votre entreprise. Ce ne sont pas les chiffres Youtube de 2023 qui me contrediront :
- Youtube est le deuxième site le plus visité au monde derrière Google.
- 40 millions d’utilisateurs français se rendent chaque mois sur la plateforme de vidéos.
- La tranche d’âge 25-34 ans représente près de 35 % des visiteurs sur Youtube.
- Les utilisateurs en France sont à 55 % des hommes et 45 % des femmes.
- Le temps moyen passé sur la plateforme Youtube est d’environ 37 minutes par jour.
12 astuces de pro pour bien référencer vos vidéos sur Youtube
Vous avez pour projet de créer une chaîne Youtube professionnelle ? Ça tombe à pic ! Découvrez 12 bonnes pratiques, pour bien référencer une vidéo. Cet article est illustré avec des captures d’écran, suite à l’optimisation de la chaîne Youtube d’un de mes clients.
1. Définir la cible et l'objectif principal de votre chaîne Youtube
Avant de vous lancer sur Youtube, vous devez absolument définir votre cible. Cette étape est cruciale, pour créer du contenu vidéo pertinent et augmenter l’engagement de votre audience. Les principaux critères à prendre en compte pour définir votre cible sont : l’âge, le genre, les centres d’intérêt, les thématiques préférées, le format de prédilection, etc. La seconde étape, non moins importante, consiste à définir l’objectif de votre chaîne Youtube. En fonction de votre stratégie marketing, la mise en ligne de vidéos peut servir à différents objectifs. Il peut s’agir de :
- améliorer la visibilité de votre entreprise et vous démarquer de vos concurrents;
- renforcer l’engagement et la satisfaction client envers votre marque ;
- créer une connexion émotionnelle avec vos clients potentiels ;
- proposer un tutoriel vidéo pour l’utilisation ou le montage d’un produit ;
- partager votre expertise avec pédagogie pour gagner la confiance de vos prospects .
- augmenter vos ventes en dirigeant le trafic vers votre site e-commerce.
2. Personnaliser les informations de votre chaîne Youtube
La personnalisation de votre chaîne Youtube est cruciale, pour créer une identité visuelle cohérente et engageante. Les principaux éléments auxquels vous devez apporter une attention particulière sont :
- le nom de votre chaîne Youtube: il doit refléter de façon claire et concise le thème abordé ;
- le logo de votre entreprise: afin d’affirmer votre identité et être facilement reconnaissable ;
- la bannière Youtube: elle doit comporter une image attrayante (2048 x 1052 pixels) et un titre accrocheur ;
- la section à propos: de manière concise, expliquez ce que les internautes peuvent attendre de votre chaîne ;
- les tags Youtube : il s’agit de mots-clés pertinents, qui doivent permettre aux internautes de vous trouver ;
- les liens hypertextes: ajoutez les liens vers vos réseaux sociaux et votre site web ;
- les paramètres de confidentialités: personnalisez-les en fonction de vos préférences ;
- une vidéo de bienvenue: il s’agit d’une bande-annonce qui présente brièvement votre chaîne.
3. Trouver les bons mots-clés pour chacune de vos vidéos
Pour améliorer le référencement d’une vidéo Youtube, il est essentiel d’intégrer les bons mots-clés. Cette bonne pratique SEO vaut aussi bien pour une plateforme de vidéos en ligne que pour un site internet. Voici quelques astuces ou outils pour vous aider à trouver des mots-clés pertinents :
- analyser les mots-clés utilisés par vos concurrents et par les créateurs de vidéos recommandés par Youtube ;
- utiliser l’outil de suggestions de mots-clés (la barre de recherche de Youtube suggère automatiquement des expressions clés) ;
- utiliser Google Trends pour identifier les tendances liées à votre thématique dans votre région ;
- utiliser la version gratuite d’un outil SEO (Ubersuggest, Semrush, Ranxplorer, etc.).
4. Rédiger un titre de vidéo accrocheur et optimisé pour le SEO
Ces dernières années, on assiste à une recrudescence de la publication de vidéos sur YouTube. Si vous voulez sortir du lot et capter l’attention des internautes, vous devez prêter une attention particulière aux titres de vos vidéos. Voici quelques conseils pour rédiger un bon titre pour une vidéo Youtube :
- soyez clair et concis, évitez les titres trop longs ou ambigus ;
- insérez le mot-clé principal au début du titre de votre vidéo ;
- privilégiez le titre sous forme de question pour une vidéo tutoriel ;
- utilisez un chiffre comme accroche pour partager votre expertise en vidéo (ex : 10 conseils) ;
- suscitez la curiosité ou une émotion dès la lecture du titre de votre vidéo ;
- choisissez un titre susceptible d’être prononcé lors d’une recherche vocale.
5. Créer une miniature attrayante et informative pour chaque vidéo
La miniature d’une vidéo est un élément essentiel, pour attirer l’attention des utilisateurs et les inciter à cliquer. Vous n’avez pas besoin d’être un pro du design. Vous pouvez créer vos visuels avec la version gratuite de Canva. Voici quelques conseils, pour créer des vignettes Youtube irrésistibles :
- soyez cohérent avec la charte graphique de votre marque : utilisez les couleurs, les polices et les styles graphiques de votre identité visuelle ;
- intégrez le logo de votre chaîne : ajoutez de manière discrète votre logo, afin de renforcer l’image de marque de votre entreprise ;
- choisissez une image de qualité : Unsplash, Pexel et Pixabay figurent parmi les meilleures banques d’images gratuites (Canva dispose d’une bibliothèque d’images limitée dans sa version gratuite) ;
- mettez en scène un visage expressif : montrez votre visage (ou celui de la personne qui intervient dans la vidéo), afin d’humaniser votre communication et créer un lien émotionnel ;
- ajoutez un titre à votre miniature: assurez-vous que le titre soit court, accrocheur, informatif, lisible et visible grâce à l’ajout d’un encadrement et/ou d’un fond contrasté ;
- choisissez la bonne taille pour votre vignette : les dimensions recommandées pour une miniature Youtube sont 1280 x 720 pixels ;
- assurez-vous de la lisibilité sur mobile : près de 78 % des vidéos sont visionnées sur un écran mobile.
6. Rédiger une description de la vidéo optimisée pour le SEO
La description Youtube est le texte qui s’affiche en dessous de chaque contenu vidéo. Pour améliorer le référencement de vos vidéos, vous devez impérativement rédiger une description optimisée pour le SEO. Je vous délivre les clés de l’optimisation de la description d’une vidéo :
- utilisez le mot-clé principal et enrichissez le texte avec le champ lexical appartenant au thème ;
- ajoutez des liens vers des vidéos complémentaires et/ou les fiches produits de votre site e-commerce ;
- rédigez une description suffisamment longue (minimum 300 mots) et soignez la première phrase ;
- soyez informatif et engageant, en fournissant une description détaillée du contenu de la vidéo ;
- illustrez votre description avec des émoticônes (sans en abuser), afin de la rendre plus attrayante ;
- partagez les liens vers vos réseaux sociaux (Facebook, Instagram, etc.) et votre site internet ;
- incluez un appel à l’action (abonnement, partage, commentaire), afin d’améliorer le taux d’engagement de votre chaîne Youtube.
7. Ajouter des sous-titres à vos vidéos en ligne
Il est fortement recommandé d’ajouter des sous-titres à vos vidéos (cela implique de rédiger un bon script). Les principaux avantages du sous-titrage sont les suivants :
- favoriser l’accessibilité de vos vidéos: les sous-titres rendent vos contenus accessibles à un public plus large (y compris les personnes sourdes ou malentendantes) ;
- faciliter la compréhension de vos vidéos: pour une stratégie de communication internationale, il est indispensable d’ajouter des sous-titres en anglais ;
- améliorer le référencement de vos vidéos: les sous-titres aident l’algorithme Youtube à mieux comprendre le contenu, augmentant ainsi vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche.
8. Ajouter des chapitres à vos vidéos de longue durée
L’ajout de chapitres à vos vidéos Youtube présente principalement deux avantages. Séquencer une vidéo longue sous forme de chapitres va vous permettre de :
- Augmenter la visibilité de vos vidéos: grâce à la présence de mots-clés pertinents dans les titres de vos séquences.
- Améliorer l’expérience de visionnage: le découpage d’une vidéo en plusieurs séquences améliore la navigation et facilite la recherche d’une information.
9. Insérer un appel à l'action clair et efficace à la fin de la vidéo
L’appel à l’action sur vos vidéos Youtube (ou CTA) est un élément essentiel pour augmenter l’engagement de votre audience, favoriser l’interaction et convertir vos visiteurs en abonnés. Voici quelques conseils, pour créer un appel à l’action efficace :
- ajoutez une bannière CTA à l’écran de fin ou formulez-le naturellement à la fin de la vidéo ;
- exprimez clairement quelle action vous attendez de la part des internautes ;
- soyez authentique et naturel et n’hésitez pas à ajouter une pointe d’originalité ou d’humour ;
- utilisez des verbes d’action du type « abonnez-vous », « partagez », « laissez un commentaire ».
10. Créer des playlists thématiques pour organiser vos vidéos Youtube
Parmi les nombreuses fonctionnalités Youtube, la plateforme offre la possibilité de créer des playlists. La création de playlists thématiques permet de rassembler plusieurs contenus, traitant d’un même thème. Regrouper et organiser vos vidéos Youtube offres de nombreux avantages, tels que :
- faciliter la navigation sur votre chaîne: en aidant l’utilisateur à trouver plus facilement le contenu qui l’intéresse ;
- augmenter le temps de visionnage: lorsqu’une vidéo se termine, Youtube soumet automatiquement d’autres vidéos sur le même thème ;
- favoriser la découverte de nouveaux contenus: l’utilisateur est davantage susceptible d’explorer d’autres vidéos de la même playlist.
Pensez à ajouter une miniature à chaque playlist, avec une image et un titre suffisamment explicites pour comprendre la thématique abordée.
11. Promouvoir vos vidéos sur vos réseaux sociaux et votre site internet
Il est indispensable d’utiliser vos réseaux sociaux (Facebook, Instagram, LinkedIn) et votre site internet, pour booster votre chaîne Youtube. Faire la promotion de vos vidéos va permettre d’augmenter le nombre de vues et d’améliorer votre taux d’engagement. Sachez également que l’intégration d’une vidéo dans l’un de vos articles de blog va contribuer à améliorer son référencement naturel (à condition que le sujet de la vidéo soit pertinent pour illustrer votre article). Il est primordial d’analyser les statistiques de votre chaîne Youtube, afin de suivre l’évolution des performances de vos vidéos.
Depuis décembre 2023, Google a changé les directives concernant l’indexation des vidéos. Pour qu’une vidéo soit indexée et visible sur les moteurs de recherche, il faut qu’elle soit le contenu principal de la page. Autrement dit, elle doit être placée au-dessus de la ligne de flottaison et seules quelques lignes de texte doivent être présentes.
12. Répondre aux commentaires publiés sur vos vidéos Youtube
Il est essentiel que vous preniez le temps de répondre aux commentaires sur Youtube. Cette bonne pratique va vous permettre de :
- améliorer la visibilité de vos vidéos ;
- renforcer la relation avec votre communauté ;
- fidéliser votre audience ;
- rassurer vos clients potentiels ;
- collecter du feedback utilisateurs ;
- gérer un avis négatif d’un client mécontent.
En conclusion, l’optimisation de votre chaîne Youtube est un levier à ne pas négliger. Une stratégie de contenu de qualité combinée à la vidéo peut considérablement améliorer votre visibilité en ligne. En revanche, l’optimisation de vos vidéos est une tâche qui peut s’avérer très chronophage. Vous souhaitez déléguer le référencement de vos vidéos ? Contactez-moi pour recevoir un devis gratuit.
